FREEDOM-PROJECT

日曜日の初詣　午後イオン熱田ショッピングセンターに寄った


　ママはお買い物
　パパと息子はゲーセンへ


何気にゲームコーナーで遊んでいると

　何か視界に・・・
　ゲームセンターには似つかわしくないオブジェが・・・

息子はすぐに気づき
すでに駆け寄り、１００円玉をいれようとしている


な・なんでここに
「カップ・ヌードル」
がいるの？


※正確には、日清カップ・ヌードルをモチーフにした玉入れゲーム

カップ・ヌードルの蓋がまるで生き物の口のように空いたり閉まったりして、その中に玉入れをするという
ま・さ・に！　子供騙し

しかし、我が息子のはしゃぎ様は尋常ではない・・・



話は前後するが

昨年から行われている日清のＦＲＥＥＤＯＭ－ＰＲＯＪＥＣＴを
「知らない、まったく触れたことがない」
という方はほとんどいないのではないかと

ものすごいメディアミクスで消費者に訴えかけている

ＷＥＢのコンテンツも非常に面白いものになっていて
まだ４歳の息子も
どこからどうやってたどり着いたのか
気がつくとＰＣの前に座って、勝手にコンテンツで遊んでいる

いよいよ消費者に浸透してきた！と見たのか
リアルのチャネルでは、昨年後半から
コンビニの棚割りも一気にカップヌードルがフェイスの増やしています


で、ここまでならば我が家には

「そんなの関係ない！」

だったのですが、年末から少し困った状況に・・・


コンビニにたまに息子と寄ると
カップヌードを握り締めて、私に悲しい視線を送ってくる

「買ってくれ～～tot」

我が家ではカップメンと言われるものは、基本的に食べないですが
息子は食べたことのないカップヌードルを買ってくれと訴えかけてくる

親バカの私は当然買うことに


「完全に　や・ら・れ・た！」


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　ここでＦＲＥＥＤＯＭ－ＰＲＯＪＥＣＴのコンセプトチェック


　《目的》

　　現代の
　　「飽和ゆえに、飽き性な若年層」に対して
　　モノより、感動の新たな原体験の促進を狙う

　　テレビCMの枠を越え
　　広告からコンテンツが生まれる、新しいモデルを世界に発信していく


　《背景》

　　新たな感覚をもつ若年層（高校生～大学生）のエントリーが経営の課題
　　１０代、２０代に定着している
　　「安定しているが代わり映えしない」
　　というカップヌードルのブランドイメージのチェンジ


　《メッセージ》

　　カップヌードル＝食の自由をもたらしたパイオニア
　　⇒自由の象徴

　　FREEDOM PROJECT＝自由を掴めというメッセージ
　　⇒日本の若者に自由の意味を問いかける
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「う・う・う　凄い！」

さらにターゲットではない
一桁代の子供達の遊び場にまで侵食してくるとは・・・


以前受講したマーケの講師だった青井さんの言葉がよみがえる

　「プロのマーケッターって
　普通では売れないもの、買いたくないものを
　買わせるからプロなんだよ！」


自分の息子を通して、プロのマーケティングと言うか、メディアミクスの凄さを実感した瞬間でした



※幼児用ゲームになったのは、たぶん日清が仕掛けたというよりゲームメーカー主導でしょうが、今年は「ここにもカップ・ヌードル？！」という年になるかも・・・